Ngày 22/7, đúng thời điểm Samsung tổ chức Unpacked tại London ra mắt Galaxy Z Fold8, hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research công bố báo cáo dự báo thị phần smartphone gập toàn cầu năm 2026. Nhưng đây không phải lần đầu Counterpoint đưa ra con số cho năm nay. Hồi tháng 3, cùng một tác giả từng công bố một báo cáo khác với dự báo Apple sẽ chiếm 28% thị phần ngay trong năm đầu gia nhập, Samsung giữ khoảng 31%, thị trường tăng trưởng 20%. Bốn tháng sau, con số được điều chỉnh lại: Apple giảm còn 25%, Samsung tăng lên 32%, tăng trưởng thị trường nâng lên 21%. Việc một hãng nghiên cứu tự sửa dự báo của chính mình, hạ kỳ vọng cho sản phẩm còn chưa ra mắt và nâng kỳ vọng cho đối thủ đã tung sản phẩm thật, là chi tiết đáng chú ý hơn bản thân con số cuối cùng.
Toàn cảnh thị phần dự báo cho năm 2026, so với thực tế năm 2025, như sau:
Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu nhưng mất 8 điểm phần trăm thị phần chỉ trong một năm. Apple, dù mới công bố mỗi tin đồn chứ chưa chính thức xác nhận sản phẩm, được dự báo nhảy thẳng lên vị trí thứ hai ngay năm đầu tiên, một tốc độ mà hầu hết các hãng khác phải mất cả thập kỷ mới đạt được. Huawei tụt xuống vị trí thứ ba, còn Motorola và HONOR đều bị thu hẹp gần một nửa thị phần so với năm ngoái.
Bà Liz Lee, Associate Director tại Counterpoint Research, người có hơn 14 năm kinh nghiệm trong ngành công nghệ và từng làm việc tại bộ phận Quan hệ nhà đầu tư của Samsung SDI trước khi chuyển sang mảng nghiên cứu thị trường, nhận định 2026 sẽ đánh dấu một giai đoạn mới cho thị trường smartphone gập. Theo bà, việc Apple gia nhập sẽ nâng nhận thức chung của người tiêu dùng và đặt ra chuẩn mực mới cho phân khúc gập cao cấp, nhưng Samsung vẫn giữ lợi thế rõ rệt về độ hoàn thiện sản phẩm, mạng lưới phân phối và trải nghiệm sử dụng tích lũy nhiều năm trên thiết bị gập.
Phía Samsung cũng lên tiếng về dự báo này. Ông Drew Blackard, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách quản lý sản phẩm di động của Samsung Electronics America, nói với CNN rằng việc Apple tham gia thị trường thực ra có thể có lợi cho chính Samsung. Ông cho rằng nhiều người dùng tại Mỹ hiện mới chỉ nghe nói đến khái niệm điện thoại gập chứ chưa từng cầm thử, nên sự xuất hiện của một tên tuổi lớn như Apple sẽ giúp cả phân khúc được chú ý nhiều hơn. Ông cũng khẳng định Samsung không đặt mục tiêu độc chiếm thị trường mà tin rằng ngành sẽ quay lại giai đoạn đa dạng kiểu dáng máy như thời trước khi smartphone hình chữ nhật trở thành chuẩn mực duy nhất.
Về việc Galaxy Z Fold8 Ultra và Flip8 đều tăng giá 100 USD so với thế hệ trước, ông Blackard giải thích với NBC News rằng nguyên nhân chính đến từ chi phí RAM và bộ nhớ trong tăng cao, không hẳn là phản ứng trước sức ép từ Apple.
Một góc nhìn trung lập hơn đến từ ông Dave Nicholson, Chief Tech Advisor tại công ty nghiên cứu Futurum. Ông ví thị trường smartphone gập như vé máy bay, luôn có một tỷ lệ nhất định ghế hạng nhất và ghế phổ thông, các hãng phải cân bằng giữa việc tối đa hóa doanh thu và giữ cho mọi phân khúc khách hàng đều có lựa chọn phù hợp, thay vì chỉ chạy theo một công thức duy nhất.
Tại Việt Nam, Galaxy Z Fold8 Ultra có giá từ 52.990.000 đồng cho bản 256 GB, Galaxy Z Fold8 giá từ 46.990.000 đồng cho bản 256 GB, Galaxy Z Flip8 giá từ 31.990.000 đồng cho bản 256 GB. Chương trình đặt trước diễn ra từ ngày 22/7 đến 17/8, khách đặt trước được hỗ trợ thu cũ đổi mới tới 3 triệu đồng hoặc voucher giảm giá 2 triệu đồng, cùng trả góp 0% lãi suất tới 24 tháng và bảo vệ thay màn hình miễn phí trong 2 năm. Máy giao đến khách hàng sớm nhất từ ngày 8/8.
Nguồn: GenK