TikTok vừa công bố hàng loạt tính năng mới tại TikTok Apps Summit 2026, sự kiện thường niên dành cho lãnh đạo ngành ứng dụng và trò chơi điện tử, tổ chức tại Singapore ngày 18/6. Đây là năm thứ hai sự kiện diễn ra, quy tụ hơn 150 lãnh đạo cấp cao từ các công ty ứng dụng và game tại sáu thị trường Đông Nam Á, với chủ đề Mini Moments, Max Impact – tạm dịch là Khoảnh khắc nhỏ, Tác động lớn.
Ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu TikTok Việt Nam, cho biết TikTok tập trung vào ba trụ cột chính trong năm nay: các mô hình kinh doanh mới như Mini Drama và Mini Game, đưa doanh nghiệp tiếp cận thị trường toàn cầu, và tận dụng các công cụ AI đột phá. Theo ông, đây không đơn thuần là xu hướng tương lai – nhiều doanh nghiệp và nhà phát triển Việt Nam đã bắt đầu phát hành mini game và mini drama trên nền tảng TikTok.
Không cần rời app TikTok
Tại sự kiện, TikTok giới thiệu hai định dạng nội dung mới là Mini Dramas và Mini Games, được tích hợp thẳng vào ngay trong ứng dụng TikTok. Thay vì dẫn người dùng sang một ứng dụng khác để xem phim ngắn hay chơi game, TikTok cho phép người dùng khám phá, xem, chơi và thanh toán ngay trên trang For You (FYP) mà không cần rời khỏi ứng dụng. Từ lúc đăng ký đến khi chính thức ra mắt, một nhà phát hành chỉ mất khoảng một tháng để đưa nội dung lên hai định dạng này.
Với Mini Dramas, người dùng có thể xem trọn bộ các nội dung phim ngắn cũng trực tiếp thông qua ứng dụng TikTok – Ảnh: TikTok
Lý do TikTok đi theo hướng này, theo ông Hưng Huỳnh, xuất phát từ chính hành vi người dùng: Người dùng cài rất nhiều ứng dụng, rất nhiều game, nhưng thực tế họ chỉ tập trung vào một số ứng dụng. Chúng tôi chỉ theo sự thay đổi hành vi đó – họ đang tiêu thụ nội dung ngắn và tương tác rất cao trên TikTok. Nói cách khác, TikTok không tự nhận là đang đặt cược vào một xu hướng mới, mà đang đi theo đúng nơi người dùng đã có mặt.
Hai mảng TikTok nhắm đến đều có dữ liệu hỗ trợ rõ ràng. Theo Sensor Tower, phim ngắn đạt 2,26 tỷ lượt tải toàn cầu năm 2025, tăng 140% so với năm trước – đà tăng tiếp tục vào quý 1/2026 với mức 140% so với cùng kỳ. Đông Nam Á dẫn đầu khu vực với 32% tổng lượt tải và mức tăng 220% – người dùng trong vùng hiện dành trung bình gần 40 phút mỗi ngày cho phim ngắn dạng tập. Riêng năm 2025, doanh thu toàn cầu từ mini drama đạt 3 tỷ USD, theo ông Hưng Huỳnh.
Ở mảng game, Boston Consulting Group dự báo thị trường trò chơi điện tử toàn cầu đạt khoảng 350 tỷ USD vào năm 2030, với 55% người chơi được khảo sát cho biết họ chơi nhiều hơn trong nửa cuối năm 2025.
AI cho sản xuất nội dung và vận hành quảng cáo
Đi kèm hai định dạng mới, TikTok ra mắt TikTok Growth Max, giải pháp quảng cáo tự động hóa dành riêng cho Mini Drama và Mini Game, giúp tối ưu hiệu suất từ giai đoạn khám phá đến chuyển đổi.
TikTok cũng tích hợp Dreamina Seedance 2.0, mô hình AI tạo video thế hệ mới của ByteDance, vào bộ công cụ TikTok Symphony. Ông Hưng Huỳnh nhấn mạnh điểm này khi nói về cơ hội cho doanh nghiệp Việt Nam: Công cụ Symphony tích hợp Seedance giúp các nhà quảng cáo tạo ra video tiếp cận người dùng toàn cầu bằng chính ngôn ngữ của họ, với hình ảnh chân thật nhất. Tính năng mới Reference to Video trong Symphony Creative Studio cho phép nhà quảng cáo chỉ định chính xác hình ảnh và sản phẩm muốn xuất hiện tại từng thời điểm trong video AI.
Smart được bổ sung Auto Selection, tự động chọn nội dung hiệu quả nhất từ nhà sáng tạo và nội dung do Symphony tạo ra, cùng AI-powered Summary, đánh giá hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực. TikTok cũng giới thiệu TikTok Ads MCP Server và TikTok Ads Skills, cho phép nhà phát triển xây dựng công cụ AI riêng để vận hành chiến dịch mà không cần can thiệp thủ công.
TikTok dẫn trường hợp của EZTech, nhà phát hành game Việt Nam, dùng Smart App Campaigns để mở rộng sang châu Âu, Mỹ Latinh và Mỹ. Kết quả theo TikTok công bố: doanh thu tăng gấp 4,5 lần và tỷ lệ lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tăng 2,9 lần.
TikTok cho biết doanh thu từ các nhà phát hành Đông Nam Á mở rộng ra ngoài khu vực đã tăng 303% so với cùng kỳ năm trước, nhanh gấp gần 4 lần so với doanh thu từ thị trường nội địa Đông Nam Á.
Tăng trưởng chỉ dựa trên số lượt tải không còn là thước đo thành công như trước. Thu hút sự quan tâm của người dùng ngay từ đầu và chuyển hóa thành sự gắn bó lâu dài mới là yếu tố quyết định, Yuke (Ray) Hu, Tổng giám đốc Giải pháp Kinh doanh Toàn cầu khu vực Đông Nam Á và Nhật Bản của TikTok, cho biết.
Nguồn: GenK
